Tradeři, kteří to s obchodováním akcií myslí vážně, zpravidla bedlivě sledují dění v sektorech, ve kterých působí společnosti, jejichž akcie obchodují. Nicméně je vždy dobré mít na paměti, že akcie vůbec nemusí reagovat tak, jak by se podle hospodářského, či jakéhokoliv jiného vývoje dalo očekávat. Řekněme, že společnost právě prodělala velmi náročné čtvrtletí a oznámila výrazný pokles prodeje svých produktů. Přirozeně bychom očekávali, že hodnota akcií této společnosti poklesne, koneckonců evidentně se během posledních třech měsíců potýkala s nějakými závažnými problémy. Nicméně pokud společnost zároveň vyhlásí, že plánuje zpětný odkup výrazné části svých akcií, existuje vysoká pravděpodobnost, že i přes špatné čtvrtletí cena akcií vzroste. Tradeři, kteří získali pouze první část takovéto veřejně dostupné informace, by potenciálně utrpěli ztráty, jelikož namísto očekávaného poklesu by došlo k navýšení ceny akcií společnosti.